电商直播背景下海南香蕉品牌营销策略研究

潘友仙，曾阳柳，王芳

      摘 要：随着互联网经济高速发展而诞生的“电商直播”无疑为农产品的推广销售与 品牌建设带来了诸多机遇，但同时也带来了挑战。海南香蕉如何站在“电商直播”的经济 新风口中，借助电商直播提高销量、扩大知名度，实现品牌化发展是值得深思的。通过对 当前电商直播背景下海南香蕉品牌营销的现状及问题进行分析，提出相应的优化策略， 促进海南香蕉品牌的发展与提升。

      关键词：电商直播；海南香蕉；品牌营销；品牌意识；自由贸易港建设

      基金项目：国家香蕉产业技术体系（CARS-31-15）；2021年海南省哲学社会科学规划课题海南自贸港品牌形象建设  与传播研究（项目编号：JD21-12）。